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抖音直播團購交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則-了解如何保證優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境

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發(fā)布時間: 2023-11-22 16:35
最后更新: 2023-11-22 16:35
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抖音直播作為一種熱門的帶貨方式,贏得了商家和達人的青睞。為了維護直播間的內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營合規(guī)性,商家和達人需要全面了解抖音直播的團購交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則。本文將詳細解讀這兩個規(guī)則,幫助商家和達人打造優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境。


一、團購交易違規(guī)規(guī)則


1. 什么是團購交易違規(guī)?


團購交易違規(guī)是指主播以違規(guī)的方式引導用戶到線下門店進行交易。具體違規(guī)形式包括但不限于:引導用戶到平臺無法管控的場景進行交易,以預約或其他方式引導用戶提前核銷。


2. 常見違規(guī)案例


(1)主播引導用戶到無法管控的場景進行交易,如私下約定見面交易。


(2)主播以預約或其他方式引導用戶提前核銷商品,違反了正常交易流程。


為了遵守團購交易違規(guī)規(guī)則,商家和達人需要注意以下事項:


(3)遵循平臺規(guī)定的交易流程,不主動引導用戶到無法管控的場景進行交易。


(4)不通過預約等方式提前核銷商品,保證交易流程合規(guī)。


二、虛假效果規(guī)則


1. 什么是虛假效果?


虛假效果是指在直播過程中禁止出現(xiàn)夸大效果的內(nèi)容展示。具體形式包括但不限于:宣傳中出現(xiàn)效果夸張的對比畫面,過分強調(diào)效果歸因于某一服務或元素。


2. 違規(guī)行為示例


(1)在宣傳中使用效果夸張的對比畫面,誤導用戶。


(2)過分強調(diào)某一服務或元素對效果的歸因,如美容服務類涉及效果保證、對比x天見效、休閑娛樂類涉及減肥、治療病癥等內(nèi)容。


為了遵守虛假效果規(guī)則,商家和達人需要注意以下事項:


(3)在宣傳中避免使用效果夸張的對比畫面,保證展示真實效果。


(4)分強調(diào)某一服務或元素對效果的歸因,避免誤導用戶。


商家和達人在抖音直播帶貨中需要遵守團購交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則,以打造優(yōu)質(zhì)直播環(huán)境,提升用戶體驗。


三,注意以下事項:


1. 避免引流行為:在直播間內(nèi)不得進行硬廣引流,不得利用二維碼、號、號、手機號碼等方式進行引流。不得對他人進行暗示性引導。


2.遵守禁售規(guī)定:在直播間內(nèi)不得銷售禁售的商品,商家需要了解抖音直播帶貨規(guī)則中對商品的限制。


3. 避免關(guān)聯(lián)未成年人:在直播間內(nèi)不得關(guān)聯(lián)未成年人,特別是在高風險行業(yè)如美妝、游戲等。未成年人出鏡的抖音短視頻內(nèi)容也不可掛購物車。


4. 不傳播負面信息:在直播間內(nèi)不得傳播負面信息,必須遵守公序良俗,避免消極言論和對未成年人的負面導向。


在抖音直播中,只有合規(guī)經(jīng)營,商家和達人才能打造出優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境,提升用戶體驗,從而獲得更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)化機會。加強對團購交易違規(guī)和虛假效果規(guī)則的了解,并遵守相應規(guī)定,將有助于提升直播間的品牌形象和口碑。


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