從2022年小紅書(shū)用戶畫(huà)像新數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)依舊是平臺(tái)用戶的重要特征。

作為年輕人的“生活方式平臺(tái)”，在她經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)和懶宅經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，“精致美妝”，“新式茶飲”、“寶家健身”等各類消費(fèi)場(chǎng)在小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中發(fā)酵，多元的產(chǎn)品訴求和強(qiáng)烈的消費(fèi)需求爆發(fā)，眾多新老品牌充分借助平臺(tái)特有的長(zhǎng)尾流量紅利，通過(guò)豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景放大產(chǎn)品價(jià)值，搶占消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)收。目前，小紅書(shū)用戶規(guī)模仍不斷增長(zhǎng)、商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速，隨著用戶體量壯大和平臺(tái)多元化發(fā)展，小紅書(shū)用戶的興趣點(diǎn)，早已從美妝獨(dú)大變?yōu)闈B透生活領(lǐng)域的各個(gè)方面。前面文章我們也說(shuō)到過(guò)，小紅書(shū)新數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書(shū)有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有5000萬(wàn)+的分享者。作為眾多年輕用戶心中的“消費(fèi)決策”平臺(tái)，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值不容小覷，尤其是在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，“他經(jīng)濟(jì)和健康生活等大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，眾多品牌需要通過(guò)小紅書(shū)這樣的社交媒體去拓展市場(chǎng)、觸達(dá)用戶。說(shuō)，無(wú)論從用戶觸達(dá)效率，內(nèi)容展現(xiàn)方式，或是品牌種草的成本來(lái)看，小紅書(shū)都是品牌內(nèi)容營(yíng)銷性價(jià)比較高的一個(gè)平臺(tái)。