2025年北京交通廣播FM103.9總有美好在路上|總有陪伴在耳邊

北京交通廣播 FM103.9 在京城廣播領域占據(jù)重要地位，擁有龐大且特征鮮明的受眾群體。

從出行方式看，以駕車人士為核心受眾 。北京機動車保有量龐大，截至 2019 年就超 608 萬，駕駛員接近 1000 萬，每天早晚高峰，自駕群體規(guī)模巨大。通勤時間長，北京平均超 3 小時的上下班通勤時長，讓廣播成為駕車途中獲取陪伴與信息的重要渠道。像《一路暢通》作為頭牌欄目，能調(diào)動全城早晚高峰交通流量，日活用戶達 77.3 萬人次，足見其對駕車聽眾的吸引力。

從年齡層次分析，中青年是主體受眾 。這一年齡段人群多處于事業(yè)上升期，日常通勤需求大，駕車出行頻繁。他們關注交通路況信息，以便規(guī)劃出行路線，減少通勤時間成本；對新聞資訊、汽車資訊等內(nèi)容也有較高興趣，通過廣播了解時事動態(tài)、行業(yè)信息。比如《汽車天下》這類專業(yè)汽車節(jié)目，一年 365 天提供購車新資訊，滿足中青年購車、換車等需求，吸引眾多中青年車主收聽。

從社會身份角度，上班族占比突出 。他們每日往返于工作地與居住地，長時間在途。FM103.9 的節(jié)目內(nèi)容契合其在通勤路上打發(fā)時間、獲取信息的訴求。工作壓力下，輕松有趣的節(jié)目可緩解疲勞，如一些互動類節(jié)目，聽眾可參與話題討論，增添途中樂趣；新聞類節(jié)目能讓他們及時知曉社會動態(tài)，與外界保持聯(lián)系。

從消費能力層面，具有中等及以上消費能力的人群是重要受眾 。這部分人群有車，消費需求多樣且具備相應消費實力。FM103.9 投放的汽車、金融、房產(chǎn)、旅游等領域廣告能精準觸達他們。例如金融廣告宣傳理財產(chǎn)品、貸款服務等，契合有投資、資金周轉(zhuǎn)需求的受眾；航空旅游廣告推廣旅游線路、出行服務，吸引有休閑旅游消費意愿的人群 。