深度探秘北京交通廣播 FM103.9：廣播界的璀璨明珠與廣告投放的理想之選

在如今這個(gè)信息爆炸、媒體多元化的時(shí)代，廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，卻依然在人們的生活中占據(jù)著獨(dú)特且重要的地位。而在北京，北京交通廣播 FM103.9 宛如一顆璀璨的明星，閃耀在城市的上空，不僅為廣大聽眾帶來豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，更是成為眾多品牌進(jìn)行廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。讓我們一同深入了解北京交通廣播 FM103.9 的魅力所在。

一、北京交通廣播的發(fā)展歷程與背景

北京交通廣播自開播以來，已經(jīng)走過了 32 個(gè)春秋。在這漫長(zhǎng)的歲月里，它與北京這座城市一同成長(zhǎng)，見證了城市的變遷與發(fā)展。1993 年 12 月，北京交通廣播正式開臺(tái)，從那時(shí)起，它就以獨(dú)特的定位和豐富的內(nèi)容，迅速吸引了廣大聽眾的關(guān)注。隨著時(shí)代的發(fā)展，北京交通廣播不斷創(chuàng)新與變革，從最初單純的交通路況播報(bào)，逐漸拓展到涵蓋新聞資訊、生活服務(wù)、文化娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性廣播平臺(tái)。

它依托于北京廣播電視臺(tái)廣播端這一強(qiáng)大的媒體集團(tuán)。北京廣播電視臺(tái)廣播端在整個(gè)北京廣播收聽市場(chǎng)中占據(jù)著juedui的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額高達(dá) 70% 以上，其影響力不僅覆蓋北京兩千萬(wàn)常住人口，還延伸至環(huán)京一體化區(qū)域。旗下?lián)碛邪ū本┙煌◤V播 FM103.9 在內(nèi)的 7 套廣播節(jié)目，通過 7 個(gè)調(diào)頻頻率、2 個(gè)中波頻率進(jìn)行廣播信號(hào)發(fā)射，借助手機(jī)音頻客戶端 “聽聽 FM”、小程序 “建外 14 號(hào)”、北京廣播網(wǎng)以及歌華有線調(diào)頻頻率和數(shù)字電視機(jī)頂盒等多種渠道，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式的傳播覆蓋，每天播出時(shí)間約 210 小時(shí)。這種強(qiáng)大的媒體資源整合能力和廣泛的傳播渠道，為北京交通廣播的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

二、北京交通廣播的節(jié)目特色與內(nèi)容

（一）交通路況信息的發(fā)布

作為以 “交通” 命名的廣播電臺(tái)，北京交通廣播在交通路況信息的收集與發(fā)布方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在早間版（7:30 - 9:30）和晚間版（17:00 - 19:00）的《一路暢通》節(jié)目中，主持人會(huì)實(shí)時(shí)連線交通部門、路況信息員以及廣大聽眾，第一時(shí)間為大家?guī)碜顪?zhǔn)確、最及時(shí)的北京道路交通狀況。無(wú)論是主干道的擁堵路段，還是突發(fā)交通事故的現(xiàn)場(chǎng)情況，聽眾都能通過節(jié)目迅速了解。這不僅幫助司機(jī)們合理規(guī)劃出行路線，避開擁堵，節(jié)省時(shí)間，也讓乘坐公共交通的人們對(duì)出行路況心中有數(shù)。例如，在早晚高峰時(shí)段，節(jié)目會(huì)詳細(xì)播報(bào)各環(huán)路、主要大街的通行情況，還會(huì)針對(duì)一些施工路段提前做出提醒，讓聽眾提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。這種、及時(shí)的交通路況信息發(fā)布，使得北京交通廣播成為北京市民出行ue的好幫手。

（二）豐富多樣的新聞資訊

《1039 聽天下》節(jié)目，在每天周一至周五的 5：30—6：00 準(zhǔn)時(shí)與聽眾見面。這檔節(jié)目以獨(dú)特的視角，將當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞與歷史文化相結(jié)合。它不僅關(guān)注國(guó)內(nèi)外的重大時(shí)事，還深入挖掘新聞背后的歷史淵源。主持人郭煒、田洋以京腔京韻的演播風(fēng)格，多視角切換的講述方式，為聽眾們呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)豐富多彩的新聞故事。例如，在報(bào)道國(guó)際政治事件時(shí)，節(jié)目會(huì)從歷史的角度分析該地區(qū)的政治格局形成原因，讓聽眾不僅了解當(dāng)下的事件，還能明白其背后深層次的因素。節(jié)目還特別注重關(guān)注大交通領(lǐng)域以及老北京的歷史文化故事，像北京胡同的變遷、老北京交通的發(fā)展等內(nèi)容，既增長(zhǎng)了聽眾的知識(shí)，又勾起了人們對(duì)老北京的回憶。

《新聞晚知道》則是在每天的 19：00—20：00 播出，這檔節(jié)目聚焦于百姓身邊的大小事。它既有街頭巷尾的趣聞?shì)W事，也有對(duì)社會(huì)重大事件的深入解讀。主持人孟洋、林辰以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和獨(dú)特的視角，為聽眾帶來不一樣的新聞體驗(yàn)。他們會(huì)關(guān)注民生熱點(diǎn)，如物價(jià)波動(dòng)、醫(yī)療改革等，通過采訪專家、市民等，為聽眾提供全面、客觀的信息。節(jié)目還會(huì)積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，報(bào)道一些感人至深的好人好事，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣。

（三）專業(yè)實(shí)用的生活服務(wù)節(jié)目

《1039 服務(wù)熱線》是一檔專為有車一族打造的生活服務(wù)類節(jié)目，播出時(shí)間為周一至周日的 13:30 - 15:00。主持人林賀、王為、高歌憑借豐富的汽車知識(shí)和專業(yè)的服務(wù)態(tài)度，通過直播節(jié)目和互動(dòng)的方式，為聽眾解答在用車過程中遇到的各種問題和困惑。無(wú)論是汽車保養(yǎng)的周期和方法，還是汽車維修時(shí)的注意事項(xiàng)，亦或是汽車故障的排查與解決，節(jié)目都能給出專業(yè)的建議。例如，有聽眾反映車輛在行駛過程中出現(xiàn)異常抖動(dòng)，主持人會(huì)詳細(xì)詢問車輛的狀況，包括行駛里程、抖動(dòng)出現(xiàn)的具體情況等，結(jié)合專業(yè)知識(shí)，為聽眾分析可能的原因，并給出初步的解決辦法。節(jié)目收聽率及市場(chǎng)占有率始終為北京市場(chǎng)段第一，連續(xù)多年榮獲北京電臺(tái) “聽眾喜愛的mingpai欄目” 稱號(hào)，多次榮獲中國(guó)交通廣播獎(jiǎng)、北京廣播獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，社會(huì)zhiming度極高。其公眾號(hào) “愛車一點(diǎn)半” ACFM1039 也為聽眾提供了更多的汽車相關(guān)資訊和服務(wù)，線下活動(dòng)品牌如北京露營(yíng)大會(huì)、侃侃侃等，更是增強(qiáng)了與聽眾之間的互動(dòng)和粘性。

《聯(lián) e 會(huì)》節(jié)目在周一至周日的 16:00 - 17:00 播出，它倡導(dǎo)科技、互聯(lián)網(wǎng)、休閑娛樂等時(shí)尚生活方式。節(jié)目以當(dāng)代都市人的需求為出發(fā)點(diǎn)，將科技產(chǎn)品的評(píng)測(cè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的動(dòng)態(tài)、休閑娛樂的好去處等內(nèi)容，用新潮、通俗、有趣的方式傳遞給聽眾。例如，在介紹一款新上市的智能手機(jī)時(shí)，節(jié)目不僅會(huì)講解手機(jī)的性能參數(shù)，還會(huì)分享實(shí)際使用的體驗(yàn)和感受，以及這款手機(jī)在日常生活中的應(yīng)用場(chǎng)景。通過這種方式，幫助都市人更好地了解和融入現(xiàn)代科技生活，提升生活品質(zhì)。

（四）精彩紛呈的文化娛樂節(jié)目

《歡樂正前方》作為北京交通廣播的標(biāo)志性wangpai節(jié)目，從 1993 年開臺(tái)時(shí)就設(shè)立了，播出時(shí)間為周一至周日的 12:00 - 13:00。節(jié)目以制造笑聲為宗旨，開創(chuàng)了帶有表演性質(zhì)的笑話播報(bào)方式。它借鑒了脫口秀、情景劇、相聲和小品等多種形式，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界、現(xiàn)實(shí)生活中新鮮、好聽、富于諷刺意味且充滿正能量的笑話段子。節(jié)目注重笑話素材的時(shí)代氣息，與社會(huì)生活緊密同步。例如，會(huì)根據(jù)當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)話題、社會(huì)事件創(chuàng)作相關(guān)的笑話段子，讓聽眾在輕松愉快的氛圍中感受到生活的樂趣。2022 年，節(jié)目重磅打造全新季播綜藝節(jié)目，與《一路暢通》節(jié)目原班人馬合作，各有側(cè)重又互為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了早午晚良好的傳播效果。

《藍(lán)調(diào)北京》在每天的 22：00—23：00 播出，主持人春曉是國(guó)內(nèi)zhuming音樂評(píng)論人，曾擔(dān)任選秀節(jié)目評(píng)委。節(jié)目致力于用純凈的音樂語(yǔ)言，為都市人娓娓道來他們的心情。通過選用最契合聽眾心路歷程的歌曲，讓聽眾在與音樂對(duì)話的獲得心靈的撫慰和對(duì)生活的思考。在節(jié)目中，春曉會(huì)分享每一首歌曲背后的故事和情感，讓聽眾更好地理解音樂所傳達(dá)的內(nèi)涵。節(jié)目還注重音樂與社會(huì)信息的互動(dòng)，既讓音樂走進(jìn)聽眾的內(nèi)心，又不與社會(huì)脫節(jié)。

三、北京交通廣播的受眾群體分析

北京交通廣播的聽眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)，趨向于年輕、高學(xué)識(shí)、經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)的高學(xué)歷高收入的社會(huì)中堅(jiān)群體。這部分人群通常具有較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，對(duì)于各類品牌和產(chǎn)品有著較強(qiáng)的影響力。

年輕群體對(duì)新鮮事物充滿好奇，追求時(shí)尚和品質(zhì)生活。北京交通廣播豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，尤其是一些時(shí)尚潮流、科技體驗(yàn)類的節(jié)目，如《聯(lián) e 會(huì)》，正好滿足了他們的需求。他們通過廣播獲取最新的科技資訊、時(shí)尚動(dòng)態(tài)，與時(shí)代潮流保持同步。

高學(xué)識(shí)、高收入的社會(huì)中堅(jiān)群體，在工作和生活中面臨較大的壓力，他們需要一個(gè)能夠放松身心、獲取有價(jià)值信息的平臺(tái)。北京交通廣播的新聞資訊類節(jié)目，如《1039 聽天下》《新聞晚知道》，以其深度的報(bào)道和專業(yè)的解讀，為他們提供了全面了解國(guó)內(nèi)外大事和社會(huì)熱點(diǎn)的窗口。而生活服務(wù)類節(jié)目，如《1039 服務(wù)熱線》，則幫助他們解決在生活中遇到的實(shí)際問題，提高生活質(zhì)量。文化娛樂類節(jié)目，如《歡樂正前方》《藍(lán)調(diào)北京》，在他們忙碌的工作之余，帶來輕松愉悅的氛圍和心靈的慰藉。

這種優(yōu)質(zhì)的受眾群體結(jié)構(gòu)，使得北京交通廣播成為眾多品牌進(jìn)行廣告投放的理想選擇。品牌可以通過在北京交通廣播投放廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)這部分具有高消費(fèi)能力和影響力的人群，從而提升品牌zhiming度和產(chǎn)品銷量。

四、北京交通廣播的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）移動(dòng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

廣播作為移動(dòng)中的媒體，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來越快，出行時(shí)間增多。北京地區(qū)機(jī)動(dòng)車保有量已將近 600 萬(wàn)輛，且有車族還在不斷壯大。在駕車過程中，人們無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間專注于手機(jī)或其他視覺媒體，而廣播的伴隨性收聽特點(diǎn)，正好滿足了這一需求。聽眾只需打開收音機(jī)，就能隨時(shí)隨地收聽節(jié)目，獲取信息。無(wú)論是在上班途中、下班路上，還是在自駕游的旅途中，北京交通廣播都能陪伴在聽眾身邊。廣播信息傳播不受視覺限制，解放了聽眾的眼睛、手和腳，是最便捷的一種大眾媒體。例如，在早晚高峰擁堵的路段，司機(jī)們可以通過收聽廣播，了解路況信息，還能收聽新聞、音樂等節(jié)目，緩解堵車帶來的煩躁情緒。

（二）占據(jù)生活場(chǎng)景的超級(jí)流量入口

根據(jù)人的行為軌跡，廣播占據(jù)了生活場(chǎng)景中的超級(jí)流量入口。車載收聽?zhēng)砹她嫶蟮木哂惺袌?chǎng)潛力的三高人群（高學(xué)歷、高收入、高影響力）。這些人群在駕車過程中，廣播成為他們獲取信息和娛樂的主要方式之一。廣播的收聽時(shí)間相對(duì)固定，例如早間和晚間的上下班時(shí)段，正是廣播收聽的高峰期。在這個(gè)時(shí)間段，北京交通廣播通過《一路暢通》等節(jié)目，吸引了大量的聽眾。這種穩(wěn)定的收聽群體和固定的收聽時(shí)間，為廣告投放提供了良好的基礎(chǔ)。品牌可以根據(jù)不同的節(jié)目時(shí)段和受眾特點(diǎn)，精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告的曝光率和效果。

（三）碎片化傳播時(shí)代的適應(yīng)性

在碎片化傳播時(shí)代，人們的時(shí)間和注意力變得更加分散。廣播移動(dòng)媒體的特點(diǎn)正好滿足了受眾對(duì)于碎片化信息接受的需求。聽眾可以在短時(shí)間內(nèi)，通過收聽廣播獲取自己感興趣的信息。例如，在等紅燈的幾分鐘時(shí)間里，聽眾可以收聽一則新聞資訊或一個(gè)有趣的笑話段子。北京交通廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣，涵蓋了各種類型的信息，能夠滿足不同聽眾在不間段的碎片化需求。廣播還可以通過與新媒體平臺(tái)的合作，如微博集群、視頻直播等，拓展傳播渠道，將節(jié)目?jī)?nèi)容以更加多樣化的形式呈現(xiàn)給聽眾，適應(yīng)碎片化傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

五、北京交通廣播的廣告合作價(jià)值

（一）高傳播回報(bào)

高品質(zhì)內(nèi)容吸引了大量的高粘性用戶，而這兩者相結(jié)合，為廣告投放帶來了高傳播回報(bào)。北京交通廣播的節(jié)目收聽率以及市場(chǎng)占有率均位居北京廣播收聽市場(chǎng)第一，在交通、新聞、音樂、經(jīng)濟(jì)等各類型頻率中排名也均占據(jù)bangshou。其強(qiáng)大的號(hào)召力和積極的公眾形象，使得品牌在該平臺(tái)投放廣告能夠獲得極高的曝光率。例如，《一路暢通》節(jié)目，作為北京廣播收聽市場(chǎng)的dingji流量節(jié)目，不僅擁有龐大的聽眾群體，聽眾的忠誠(chéng)度極高。品牌在該節(jié)目中投放廣告，可以迅速被廣大聽眾知曉，從而提升品牌zhiming度和影響力。

（二）精準(zhǔn)的受眾定位

如前文所述，北京交通廣播的聽眾主要是年輕、高學(xué)識(shí)、高收入的社會(huì)中堅(jiān)群體。這部分人群具有明確的消費(fèi)需求和較高的消費(fèi)能力。品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇在相應(yīng)的節(jié)目時(shí)段投放廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，汽車品牌可以選擇在《1039 汽車天下》節(jié)目中投放廣告，因?yàn)樵摴?jié)目的聽眾主要是對(duì)汽車感興趣或有購(gòu)車需求的人群；金融保險(xiǎn)品牌可以在一些財(cái)經(jīng)類節(jié)目或針對(duì)高收入人群的節(jié)目中投放廣告，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。

（三）多樣化的廣告合作形式

交廣互聯(lián)作為專業(yè)的媒體整合營(yíng)銷與傳播服務(wù)商，為客戶提供了多樣化的廣告合作形式。除了傳統(tǒng)的廣告插播，還包括節(jié)目贊助、品牌合作推廣、線下活動(dòng)合作等。例如，品牌可以贊助一檔旅游節(jié)目，如《1039 慧旅行》，在節(jié)目中通過主持人的口播、節(jié)目?jī)?nèi)容的植入等方式，宣傳品牌形象和產(chǎn)品信息。還可以結(jié)合線下活動(dòng)，如與北京露營(yíng)大會(huì)等活動(dòng)合作，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行更直接的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力。交廣互聯(lián)擁有強(qiáng)大的媒體資源和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┱w的策劃、包裝、定位、銷售、推廣方案，從廣告創(chuàng)意的策劃到廣告制作的執(zhí)行，再到廣告效果的評(píng)估，都能提供一站式服務(wù)，確保廣告投放的效果最大化。

***北京交通廣播 FM103.9 憑借其悠久的發(fā)展歷史、豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容、優(yōu)質(zhì)的受眾群體、獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)以及高價(jià)值的廣告合作模式，成為廣播界的佼佼者和廣告投放的理想平臺(tái)。無(wú)論是對(duì)于品牌的推廣，還是對(duì)于聽眾的服務(wù)，北京交通廣播都發(fā)揮著重要的作用，在未來的媒體發(fā)展道路上，它必將繼續(xù)綻放光彩。如果您想了解更多關(guān)于北京交通廣播 FM103.9 廣告刊例價(jià)格折扣及廣告合作形式，可撥打廣告中心服務(wù)：9 | 。